BD光碟片市場發展展望
BD光碟片市場發展展望DigiTimes 陳婉菁 2009/05/11
Panasonic 旗下AVC Networks公司的裝置事業部媒體事業單位技術集團經理長谷川博幸，在2009年3月於日本記錄媒體工業協會(Japan Recording-Media Industries Association；JRIA)舉辦的講座中，大力提倡Blu-ray Disc (BD)光碟片於企業資料備份上的應用，亦樂觀估計BD光碟片需求將於2009年起快速成長。
在權利金方面，BD的3大主導廠商Sony、飛利浦(Philips)及Panasonic所組織的權利金單一窗口─專利管理公司亦將於2009年中成立，可望降低授權上的障礙及降低總體權利金；而在上游藍紫光二極體元件方面，原本關係如水火的夏普(Sharp)與日 亞化(Nichia)，在BD市場不如預期下，於2008年底轉而合作簽訂交叉授權，欲共同做大市場。
雖BD光碟片銷售已於2008年跨越2,000萬片歷史門檻，然而，BD面臨「容量越大，需求越小」的邊際效應遞減 問題，需積極開發新應用才有機會解套；此外，SDXC (SD eXtended Capacity)記憶卡將於2010年起成為BD新威脅，日廠在危機下積極團結合作為BD普及撤除障礙，希望能為BD格式殺出一片天。
BD業者看好銷售前景 但目前集中日本市場
BD與HD DVD的藍光DVD格式之爭結束後，售價開始下降且銷售亦突破歷史關卡的狀況下，BD理當蓬勃發展，然而，BD發展狀況卻差強人意。長谷川博幸把BD銷售 遲緩歸罪於全球金融風暴帶來的不景氣，不過，長谷川博幸仍樂觀認為，2009年初BD光碟片價格已滑落至2008年同期的3分之1，將有效地在日本帶動需求。
從光碟片產業歷史銷售軌跡觀察，光碟片格式越過2,000萬片銷售關卡後，次年開始爆炸性成長。以CD燒錄片為例，1995年CD燒錄片達到2,400萬片，次年增加為7,900萬片，DVD燒錄片2001年銷售達1,400萬片之後，次年銷售增為9,900萬片。
1988~2008年主要儲存媒體全球銷售量變化
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資料來源：JRIA (Japan Recording-Media Industries Association)，DIGITIMES整理，2009/4
藍光光碟聯盟(Blu-ray Disc Association；BDA)亦於CES 2009表示，全球BD光碟片銷售量自2006年的37萬片、2007年的567萬片，已成長至2008年的2,409萬片。
長谷川博幸認為，以CD及DVD歷史曲線推估，在2008年，全球BD光碟片銷售已突破2,000萬片的情況下，2009年全球BD光碟片需求可上看6,000萬片，2011年將超過2.5億片。
2006~2011年BD光碟片銷售量暨預測
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資料來源：BDA (Blu-ray Disc Association)、Panasonic，DIGITIMES整理，2009/4
但長谷川博幸亦坦承，2008年80%以上的BD光碟片銷售集中在日本市場，海外市場幾乎是一灘死水，此種市場分布相當不健康，從歷史上看，記錄媒體的媒體 單價需跌至讀寫硬體價格的百分之1，銷量才會開始快速成長，BD光碟片目前價格仍過高，此為BD目前只困守於日本市場的原因之一。
統一窗口有利整體BD權利金降幅達40%
BD主導廠商Sony、飛利浦及Panasonic就BD普及障礙之一的權利金問題，研擬積極對 策，3大廠於2009年2月宣布，希望成立單一窗口解決BD相關專利授權問題，3公司將合資成立獨立公司，管理3公司所擁有的BD、DVD及CD基礎專利，並廣邀其他擁有BD專利的企業(共約20多家)一同加入，未來欲製造BD相關產品的製造商只需與該單一窗口聯繫，將大為減少作業時間及相關成本，預計 該公司將於2009年中成立。
Sony、飛利浦及Panasonic所公布的BD權利金單一費率如下：每台BD播放機權利金9.5美元，每片BD唯讀光碟權利金0.11美元…等，據3廠估計，整體權利金花費降幅約40%。
Sony、飛利浦與Panasonic公布的BD產品權利金一覽
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資料來源：各公司，DIGITIMES整理，2009/4
自CD、DVD時代，光碟專利權利金紛爭一直困擾業界，尤其台灣與大陸代工廠在BD權利金態勢尚未明朗前，對推廣BD態度相當保守，如今明確的規則出現，有助於吸引製造商參與製造BD產品。
面臨邊際效應遞減問題 BD發展需開發新應用領域
BD亦面臨CD與DVD在歷史上沒有遇上的瓶頸。2008年全球CD燒錄片銷售量逼近80億 片，DVD燒錄片銷售量則約60億片，CD燒錄片不但沒有被DVD格式「取代」，年銷售量還勝過DVD燒錄片，說明過半的光碟片燒錄需求只需1GB容量不 到的CD燒錄片即可滿足，DVD燒錄片銷售量遜於CD燒錄片銷售量的態勢，明白顯示「容量越大，需求越小」的邊際效應遞減效應。
而超過CD容量的燒錄需求，則可由最大容量達8.5GB的DVD燒錄片滿足，只有超過8.5GB的燒錄需求才會動用到BD，在邊際效應遞減原理下，BD的潛在市場將比DVD更小，且CD與DVD格式已發展成熟，光碟片價格相當低廉，更顯得BD太過昂貴。 BD最大的競爭對手就是太過成功的前2代光碟片「內憂」，這是CD與DVD在歷史上不需面對的狀況。
在此邊際效應遞減狀況下，BD燒錄片的需求將只限縮在超過8.5GB的檔案，亦即僅有高畫質影片檔案。目前BD燒錄片絕大多數是用來燒錄高畫質電視節目，Panasonic認為BD若要進一步滲透市場，需有新的應用浮現，Panasonic本身希望BD可朝備份領域發展。
不過，雖在容量上BD不如磁帶或硬碟等磁性儲存裝置，但從單位容量重量比而言則未必不如，且光碟片製造過程中產生較少二氧化碳，較符合減碳環保目標。
然而，BD要應用在備份上，仍有致命缺點無法克服，包括BD資料傳輸速率過慢，且單位容量成本較高，其中，雖因備份資料不常讀取，消費者對BD的傳輸速率問題尚可忍受，但此2項缺點，仍使BD於備份領域遠不如磁性儲存媒介，不利其在此領域發展。
新格式SDXC推出 將對BD造成威脅
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光碟片發展亦面臨傳統「外患」即記憶卡與硬碟的挑戰，其中，硬碟與寬頻網路的結合將使燒錄需求大為減少，而NAND Flash的大幅跌價及技術規格不斷提升，使記憶卡在價格與功能上競爭力不斷加強。
目前SDHC記憶卡最大可支援至32GB，已超過目前最普及的25GB單層BD燒錄片容量，而SD協會已於CES 2009正式宣布新一代SDXC規格，使用微軟exFAT檔案系統，其理論最大容量可達2TB，相較之下，目前BD光碟片最大容量實驗原型(先鋒開發)僅 400GB；SDXC資料傳輸速率並從每秒104MB起跳，最大值可達每秒300MB，而4倍速BD燒錄片資料傳輸速率僅相當於每秒18MB，BD可說在 容量與傳輸速率上均望塵莫及。
雖SDXC目前尚未能相容現有設備，但Panasonic已表示將推出64GB的SDXC記憶卡，容量超過目前BD雙層燒錄片的50GB，以SDHC自2006年推出1~2年內就迅速普及的情況與NAND Flash跌價速度來看，推估SDXC在2010年就會對BD造成威脅。
SDXC規格一覽
資料來源：SD協會，DIGITIMES整理，2009/4
夏普與日亞化握手言和 並合併先鋒光碟部門
夏普於2006年11月踏入藍紫光雷射二極體市場，針對長期壟斷藍紫光二極體市場的日亞化，夏普複合 半導體系統事業部總經理大塚尚孝曾表示，「目標是在藍紫光雷射二極體市場取得超過50%的佔有率。」夏普並樂觀預測低功率藍紫光雷射二極體於2008年全 球銷售量將達2,200萬顆；而應用於藍光燒錄相關產品的高功率藍紫光雷射二極體則可達220萬顆，並於2012年突破1億顆。在此預期下，夏普積極在上 下游發起產能競賽。
然事與願違，BDA於CES 2009宣布，含PS3與搭載BD光碟機的PC在內，BD播放器自2006年6月至2008年於北美累計出貨量僅為1,070萬台，其中6成以上是 PS3，扣除PS3後，2008年全球BD播放器銷售量約不到500萬台；而在日本，據JEITA統計，2008年BD錄放影機出貨僅158.8萬台，另據GfK Japan統計，2008年日本市場應用高功率藍紫光雷射二極體的BD錄影機銷售為134萬台，雖比起2007年已有倍數增長，但仍遠遠落後夏普的預期。
此外，全球金融風暴亦導致夏普財務惡化，夏普身為全球第3大面板製造商，受消費性電子產品市場萎縮衝 擊相當大，夏普預估2008年度營業虧損可能由先前預期的300億日圓擴大為600億日圓，淨損則由先前預計的1,000億日圓，擴大到1,300億日圓，夏普表示將精簡組織以節省2,000億日圓成本，並將事業體主要目標重新聚焦於太陽能、健康及環境事業。在此情況下，夏普亦已無力再於BD領域進行產能競賽。
與其BD市場推展不開，兩敗俱傷，不如轉而攜手合作，先做大市場，因此，夏普於2008年11月與日 亞化簽定專利交叉授權協議，範圍包括LED及雷射二極體，夏普目前是紅光雷射二極體龍頭，在藍紫光方面亦領先量產業界功率最高的產品，日亞化則緊追在後， 如今2者由競爭轉為合作，共享研發成果，將有助於快速推出更高功率的藍紫光讀寫頭，因而能推出更高倍速的BD燒錄器，以加快BD燒錄裝置的普及。
另一方面，夏普持股達14%的先鋒，亦面臨財務困境，正大規模改組救亡圖存，激烈的組織減肥措施包括 退出平面顯示器及電漿電視(PDP TV)領域，裁員5,900名正職員工及4,000名臨時員工等。光碟部門方面，先鋒找上最大股東夏普，2者於2009年4月宣布合資成立新公司，合併雙 方光碟部門，結合先鋒光碟機開發及設計部門與夏普上游零組件專長，將可望發生綜效，並對BD的推廣產生助力。
結語：BD成敗仍取決於外在因素
雖BD相關廠商在市場發展落後預期下，展現空前的團結，從上游夏普與日亞化握手言和，權利金方面，Sony、飛利浦及Panasonic主導單一窗口平台，下游光碟機方面，先鋒亦在財務危機下，將光碟部門與夏普整合。上游藍紫光元件發展加速、權利金機制的統一、製造商的整併，都將為BD撤除發展上的障礙。而在日廠財務表現均不佳狀況下，此一整合預料將只是開始。
但BD仍面臨先天發展的困難，包括CD與DVD格式太過成功顯示「容量越大，市場越小」邊際效應遞減 問題、缺乏新應用、替代產品的威脅(SDXC格式優秀的容量及傳輸速率讓BD格式相形失色)，甚至透過寬頻網路下載高畫質影片至硬碟觀看的諸多服務，更可 能重創BD目前僅有的主要市場基礎。BD不易如相關廠商所夢想的，照歷史銷售曲線自2009年就一飛沖天。
因此，雖日廠在體認到相關危機下積極合作，但BD成敗仍然操之於人的成份居多，SDXC卡的普及速度與全球寬頻網路的建設速度，將是決定BD未來前途的重要關鍵。 超高畫質當然是未來趨勢
不過我認為出生的太快了
根本是早產.....
雖然因為藍光讓我無法觸碰PS3
可是其他週邊相關商品藍光系列的也鮮少有人想去碰阿
原因很單純,太貴了.....
希望藍光不會讓新力造成不好的影響 看不出來BD的未來
從個人立場出發
我是一個消費者 有什麼是我一定要 非常要
願意花那筆額外的錢
BD目前不成立
這是一個科技產品發展的迷思...
忽略真正的需求 妄想以技術開發需求... 短時間的確看不出BD的未來
加上目前消費者對BD的很陌生
到最後消費者的胃口養大之後，大容量的產品就是必需品了
只要需求一出來，相對的價格就有調降的空間
說實在的，以目前台灣的平均所得，BD的價格算是高價
以目前支援對應的BD軟硬體有降價的趨勢，BD還是有令人期待的結果 現在正處於DVD與藍光交替的世代,短時間內藍光要替代掉DVD應該是還不太可能的,畢竟目前藍光播放機跟藍光片的價格還是居高不下(雖然已經掉很快了),但是還是吸引不了一般民眾,看來要讓大家接受BD回歸到最終本質就是價格. 高容量的BD相對的密度也細,就算價格降下來,保存一定不容易,
稍微不小心刮了一下,大半的資料就可能不見
這點一直是讓我擔心的地方. 價格決定一切！要能讓普羅大眾接受後，能讓成本降低後，
才是有商機。
不然僅淪為少數人的用品，終就會成本像MD 一樣的下場！
這是個人觀點！ 多謝分享~~~
多了解一些東西
感謝你的分享
都瞎
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